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作者:李小明

干字当头 从“商品出海”到“品牌出海”

发布时间:2025-04-10  |  点击率:

  

干字当头 从“商品出海”到“品牌出海”(图1)

  1月8日,在西海岸新区保税物流中心的快件监管中心内,工作人员正熟练地将来自陕西省西安市的服装打包装车。5天后,这批货物就被送到了日本消费者手中,比之前缩短了2-3天。如此高效的物流效率,成为新区跨境电商飞速发展的生动缩影。

  近年来,西海岸新区大力发展跨境电商新业态,园区、平台、海外仓及跨境品牌如雨后春笋般快速成长,超级货站、海运快线、货运包机等跨境电商物流通道越发高效便捷,黄河流域跨境电商博览会等专业展会能级逐步跃升,优势产业与跨境电商融合度逐渐提高……日前,山东省商务厅发布2024年山东省重点培育的跨境电商主体名单,新区8家企业入选,占青岛市入选企业总量的40%,数量居全市首位。

  “西海岸新区跨境电商正点燃外贸发展‘新引擎’,新区传统外贸企业也逐步意识到跨境电商对国际市场布局的重要性。”区商务局党组书记、局长王娟介绍,目前,在青云通平台上开展跨境电商业务的企业超600家,其中新区企业超过400家,企业的发展方向也从推动商品出海,逐步迈向品牌出海。

  “我们正在制作亚马逊店铺商品页面,这些页面上的产品都是专门为电商渠道设计的。”青岛泰发集团股份有限公司的一名业务员向记者介绍。

  作为新区手推车行业的龙头企业,青岛泰发集团始终专注于传统工具车和轮胎的出口业务。然而,随着市场形势的变化和电商发展趋势的兴起,该集团意识到传统的外贸模式已经难以支撑未来的发展。2024年,青岛泰发集团决定正式进军跨境电商市场,在亚马逊平台开设店铺,开启了全新的市场空间。

  “虽然在传统外贸活动中积累了丰富的经验,但最初我们对跨境电商并不熟悉,这和在线销售以及传统销售模式完全不同。”青岛泰发集团股份有限公司总经理丁雪峰回忆道,面对全新领域,青岛泰发集团积极参与区商务局组织的跨境电商赋能服务行动。“在各领域专家的培训和讲解后,我们从最初的茫然到后来的信心满满,成功迈出了转型的第一步。”丁雪峰对记者说。

  “跨境电商作为新兴业态,对行业资源对接、政策宣传解读、行业培训指导等服务的需求较高,但是零散的、不集成的企业走访服务,虽然为企业带来行业资源,但也增加了对企业的打扰次数。”区商务局跨境电商服务科科长高琳告诉记者,为了更加集成、高效、精准地服务企业,区商务局创新性、常态化开展“直播及跨境电商赋能服务行动”,通过小型沙龙活动,邀请海关等部门,组织交易平台、综服平台、服务商、金融机构的工作人员以及高校的专家学者,组团为企业进行直播及跨境电商业务辅导、政策解读、资源对接。“2024年,我们开展一对一或沙龙服务活动超过30场次。”高琳说道。

  通过坚持不懈的赋能服务,新区跨境电商从“无平台、少主体”的起步初期,逐步发展壮大。目前已培育出服务企业数量超过600家的青云通跨境电商综合服务平台、服务会员超过3000家的易瑞国际泛工业领域交易平台;跨境电商备案企业超过700家,占全市同类企业总数的30%,数量居全市首位;新区传统工贸企业开始逐步探索跨境电商新业态,跨境电商赋能产业发展成效显著,拉动新区优势产业通过跨境电商出口增速超过20%,已初步形成家电电子、手推车、宠物食品等代表性跨境电商产业带。

  家电电子是西海岸新区具有代表性的优势产业之一,以海信及澳柯玛为代表的龙头企业也纷纷布局跨境电商市场。面对跨境电商各大平台崛起以及电商行业产品利润的逐步压缩,新区大力支持企业走品牌化发展道路,通过提高品牌溢价及产品附加值提高竞争力。

  “我们目前已布局亚马逊、沃尔玛、Tiktok、Temu等跨境电商平台,并通过谷歌、Facebook等渠道进行站外推广营销。”澳柯玛跨境电商负责人向记者介绍,澳柯玛通过跨境电商推动优势产品直接触达海外消费者,陆续推出厨师机、果汁机、面包机、烤箱等厨房小家电产品,其中厨师机创造了单品年销售15万台的业绩,在美国、英国及日本站点均入选畅销榜单。“目前,我们又陆续开辟了亚马逊的加拿大、欧洲、中东等多区域的海外站点。”该负责人介绍说。

  为支持新区优势产业积极探索品牌出海路径,新区从通关便利化、园区建设、海外仓建设、物流配套、行业资源对接、人才培养等多方面入手,保障好跨境电商发展要素。黄岛海关通过取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续、扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点、推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式、支持跨境电商优先查验等一系列措施,提高跨境电商通关便利化水平。

  “2024年,新区跨境电商品牌出海培育成效显著。”区商务综合服务中心主任李丽娜告诉记者,其中,青云通、易瑞国际被认定为“山东省重点培育的跨境电商交易服务平台企业”,海信、澳柯玛、泰发、山海家居、凯东工业、宜春金属等6家企业被认定为“山东省重点培育的跨境电商品牌企业”。此外,2024年,新区还新增2家省级好品山东电商中心企业、4家省级电商主体、3家市级优秀跨境电商服务商。

  “今年,新区组织我们到兰考、郑州、乌鲁木齐、喀什、霍尔果斯等多个黄河流域‘9+2’节点城市开展合作交流,联盟成员单位经贸合作结出累累硕果,青岛口岸与内陆省区跨境电商产业合作持续走深走实。”黄河流域跨境电商产业联盟秘书长刘保军介绍。

  2024年,新区充分发挥黄河流域桥头堡的枢纽作用,积极与沿黄省区开展跨境电商交流合作。在沿黄流域九省的基础上,联合新疆、云南,建立了黄河流域“9+2”跨境电商产业合作交流机制,旨在通过共享政策红利、商业模式、供应链资源、管理创新经验,加强区域联动,携手拓展开放发展新空间。与此同时,新区还组织相关企业先后走进兰考、郑州、喀什、乌鲁木齐、霍尔果斯等节点城市开展宣传推介,同时邀请兰州新区、新疆等地的政府部门及企业来新区考察交流,通过“走出去”和“请进来”,与黄河流域节点城市政府部门搭建起服务双方企业合作的桥梁,高水平办好黄河流域跨境电商博览会,为黄河流域企业提供高能级跨境电商合作交流平台。

  “我们还发挥毗邻日韩的区位优势以及较为成熟的跨境电商进口生态,依托青岛跨境电商产业园与沿黄流域城市开展跨境电商集采合作。”高琳介绍,以新区为海外优质进口产品上岸点,将广大消费者喜爱的日韩美妆护肤、母婴保健、箱包酒水等消费品保税备货至新区保税物流中心(B型),全国各地消费者通过天猫、京东、抖音以及新区本土“自贸海外购”等电商平台下单后,快递邮寄到家。在各大电商平台集聚发展新态势下,新区积极探索“全球中心仓”模式创新,打造黄河流域“出海口”,推动内陆优势产业通过新区平台跨境出海。

  王娟表示,下一步,新区将持续打造适宜跨境电商发展的肥沃土壤,从园区、平台、服务商、物流、海外仓以及人才等多个方面,保障好跨境电商发展要素,支持企业走品牌化发展道路,推动新区产业跨境出海规模不断提升。

  马斯克痛批白宫贸易顾问:真是个白痴,此前贸易顾问称马斯克“就是个卖车的”

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  新华社北京4月7日电(记者阚静文)“住手!”“抗争”“我们不想要这样的美国!”,超1000场游行,逾50万人参与……美国总统特朗普日前签署最新的“对等关税”行政令,加之美国政府此前出台的一系列政策,引发美国国内及欧洲强烈抗议。连日来,多地民众走上街头,用行动表达不满与愤怒。

  乔治·布什美中关系基金会总裁方大为6日在接受央视记者专访时表示,美国政府新关税政策的影响将是毁灭性的,不仅会使美国经济面临更大的风险,引发的经济衰退更是对全球贸易体系的破坏。乔治·布什美中关系基金会总裁 方大为:我认为影响将是毁灭性的。

  记者观察|美国各界人士:特朗普关税措施或致200万美国人失业 更扰乱全球贸易

  美国总统特朗普本月2日在白宫签署关于所谓“对等关税”的行政令,宣布美国对贸易伙伴加征10%的“最低基准关税”,并对某些贸易伙伴征收更高关税。10%的关税已于5日生效,而对某些贸易伙伴征收的更高关税将于9日生效。

  承德隆化一养老院火灾致20人死亡,事发养老院成立才9年,老年公寓涉及多起服务合同纠纷。曾是被执行人,被执行总金额为1550元。(剪辑:祁泉)

  美国东部时间4月9日0时,北京时间4月9日12时,白宫所谓的“对等关税”砸向全球数十个经济体。钢铝、汽车、芯片、大豆……都成为白宫的扫射目标,无一幸免。这场自诩为“美国优先”的贸易战已经成为一场“经济勒索”。

  机关事业单位干部职工们从事哪些副业属于违规行为呢?根据《中国共产党纪律处分条例》和《公职人员政务处分条例》等规定,主要有以下六种:①“挂证” 取酬有些机关事业单位干部职工在考了职称后,挂靠职称证书给公司,比如会计证、统计证、建造师、电气工程师、消防工程师、土木工程师等等。

  山姆超市,又出事了。4月6日,线万元商品遭冒领#冲上热搜第一。有网友表示,“太离谱了”。

  在此前的墨西哥站比赛中,全红婵因为失误遗憾摘银,反倒是屡次败给她的陈芋汐拿下了金牌。原本粉丝们还在担心全妹会因为拿到亚军而情绪低落,但是在她抵达加拿大的照片出来后,大家都松了一口气。

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作者简介:李小明,球速体育资深宠物用品行业研究员,专注于宠物生活方式及用品研发趋势分析,致力于为宠物家庭提供专业的生活解决方案。

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