本报讯 （记者 汤晓洁 钱昕雯） 今年“双11”不仅是购物狂欢节的延续，更是“史上最长‘双11’”。在这轮消费狂潮中，临平区企业积极抢抓黄金期，借助线上线下两条渠道同向发力，各项“战绩”亮点频出，总体态势稳中向好，助力临平区经济

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　　专注宠物用品设计研发、生产与销售的天元宠物，早在2020年便布局直播电商赛道。为备战此次“双11”活动，公司专门研发了20余款新品，并安排在活动期间“上新”，给消费者提供更多选择。“天气逐渐转冷，宠物的保暖需求会比较大，所以我们今年‘双11’活动中热卖品类也是以窝垫为主的宠物居家用品。”杭州天元宠物用品股份有限公司运营总监朱敦平告诉记者，公司旗下的子品牌PETSTAR更是在宠物居家用品品类中位列行业前五。

　　“双11”是一场消费者与商家的双向奔赴，消费者为宠物买单的热情高涨，商家也冲劲十足。基于对前几年销售情况的评估，天元宠物在今年“双11”期间备货更为充足，达到日常备货量的3倍，日均发货量增长150%。为帮助消费者更直观地了解产品全貌，实现更快更好地履约交付，企业在线上抖音、快手、小红书等多平台开展直播带货的同时，安排杭州、金华、绍兴、安庆4地仓库同时发货，既赢得了消费者的口碑，也交出了一份亮眼的成绩单。

　　“今年整个的‘双11’活动在线上的增长其实是非常强劲的，特别是有很多补助，包括政府的补助，还有电商平台的补助，既让消费者得到了实惠，又带动了企业得实利。就商品交易总额来看，今年几乎达到去年同期的2.5倍以上。”朱敦平表示。

　　随着国潮的兴起，近年来，在优质产品、极佳性价比之上，消费者产生了更多样更深入的需求。比如，部分消费者希望得到更丰富的文化体验，和新鲜的、非制式化的产品。今年“双11”，传统文化特色产品也有不俗的表现。

　　在朱炳仁大运河艺术馆，国家博物馆朱炳仁艺术展同款国鹿、燃烧的向日葵等精美的铜制摆件，以及各色铜制茶器琳琅满目，搭配显眼的优惠标识，引得不少市民和游客驻足观赏。其中，一款九个小葫芦与主体葫芦共融，葫芦身遍饰卷草纹，配翠绿挂穗的“福禄欢喜”铜雕花丝挂饰展柜旁围着不少顾客。“镂空设计精致又好看，性价比也高，刚刚听工作人员介绍，它作为伴手礼在中法建交60周年的论坛上亮相，还是挺有纪念意义的。”今年刚购入新车的沈女士一眼相中了这款特别的手工艺制品，立马决定“拿下”。

　　现场，工作人员沈靓丹告诉记者，今年“双11”活动期间，“福禄欢喜”铜雕花丝挂饰是店内当之无愧的“销冠”，近30日已售出近200件。“这款产品以故宫博物院珍藏‘金镂空大吉葫芦香薰’为灵感，将非遗铜雕与花丝技艺跨界融合，寓意福禄延绵，十全十美，同时价格实惠，所以销量很好，有时候没有现货，需提前预订。”对于挂饰走红的原因，沈靓丹解释，在大众印象中，国礼似乎可望而不可及，这款百元左右的“小国礼”价格亲民，因而深受消费者的喜爱。

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　　据统计，11月以来，门店营业额已突破9万元，相较平时增加1倍左右，在持续做好线下销售的同时，“朱炳仁·铜”还开通淘宝天猫、京东、抖音等多个线上渠道，构建线上线下一体化经营业态。“接下来，我们也会借重大节庆假日的契机，结合以往铜粉们的购买情况，专门选款制定特惠福利给大家，也希望铜雕工艺这一珍贵的非物质文化遗产能够走进越来越多人的视野，走进大家的生活。”沈靓丹说。

　　据了解，自2020年直播电商风口兴起，临平就率先主导规划直播电商。近年来，电商产业带动经济发展作用更为突出，越来越多老字号品牌在电商平台绽放新活力。今年1月至9月，临平区完成网络零售返回搜狐，查看更多